Holger laver en stenhård tackling på TDCs YouSee. Man får lyst til at lave en retorisk kritik af branding-begrebet, inspireret af den retorisk baserede indsigt som bl.a. Michael Kristiansen som Anders Fogh spindoktor har haft succes med, nemlig den enkle idé at kommunikationen ikke skal være en fernis på en politik, der føres af private hensyn. Kommunikationen skal være politikken og vice versa.
Det samme med branding: Din vare er nødt til at være den væsentligste kommunikation i dit brand. Hvis din vare ikke kan leve op til din kommunikation, så er du i gang med at lyve for dine kunder, og det kan de ikke lide i længden.
Selv supermærker som Apple lever under de betingelser, er det værd at bemærke: Hvis produktet ikke længere leverer det du siger, så nytter det ikke noget at sige det endnu højere.