Titlen er et skarpt citat fra komponisten og fluxuskunstneren Henning Christiansen som svar i en diskussion om hvad kunst er for noget på spørgsmålet om æstetik ikke også spiller en rolle. Det blev refereret i en udgave af Dagens Gæst på P2 (desværre ikke arkiveret) af Christiansens søn, Bjørnstjerne Christiansen fra kunstgruppen Superflex.
Jeg kom til at tænke på det i forbindelse med en post jeg så på nettet om hvad man skal mene om hadeordet branding. Det er ikke "brandet Apple" der får os til at synes at en iPod er for fed. Det er oplevelsen, det egentlige, indholdet der er det fede. Brandet er det vi husker bagefter. På samme måde er æstetikken måske det vi husker bagefter kunsten, ikke det det egentlig handler om.
Den tror jeg er meget god. Æstetik er kunstens brand. Lad os tale om den om hundrede år. Respekt til den skarpsindige fluxuskunstner.